​कोलकाता: उत्पाद नवाचार, पोर्टफोलियो विस्तार और स्थानीय संस्कृति के अनुरूप उपभोक्ताओं से जुड़ने की रणनीतिक पहल के साथ ‘कैच साल्ट एंड स्पाइसेस’ ने पश्चिम बंगाल के बाजार में अपनी उपस्थिति को और मजबूत कर लिया है। एफएमसीजी क्षेत्र के प्रमुख ‘धर्मपाल सत्यपाल ग्रुप’ (डीएस ग्रुप) के लोकप्रिय ब्रांड ‘कैच’ ने पिछले दो वर्षों में २० प्रतिशत से अधिक की शानदार वार्षिक वृद्धि दर्ज करते हुए इस बाजार में अपनी मजबूत रफ्तार बनाए रखी है।
​ब्रांड के लिए पश्चिम बंगाल एक रणनीतिक रूप से महत्वपूर्ण बाजार बना हुआ है, जहां कोलकाता, आसनसोल, दुर्गापुर, बर्धमान और सिलीगुड़ी जैसे शहर सभी श्रेणियों में विकास को आगे बढ़ा रहे हैं। हालांकि शहरी केंद्र मांग के मुख्य केंद्र बने हुए हैं, लेकिन ‘कैच’ बेहतर वितरण साझेदारी के जरिए ग्रामीण बाजारों में भी अपनी पहुंच बढ़ा रहा है। मॉडर्न ट्रेड और क्विक कॉमर्स प्लेटफॉर्म के तेजी से अपनाए जाने के कारण टियर-२ बाजारों में भी मजबूत रफ्तार देखी जा रही है।
​स्प्रिंकलर रेंज का विस्तार और वैश्विक-क्षेत्रीय स्वाद का संगम
बदलते उपभोक्ताओं की जरूरतों को ध्यान में रखते हुए, कैच ने अपनी मशहूर स्प्रिंकलर रेंज का विस्तार करने की घोषणा की है। भारतीय घरों में लंबे समय से साल्ट एंड पेपर के साथ जुड़ी ‘कैच’ की रेंज में अब नए जमाने के विकल्प जैसे पिज्जा-पास्ता सीजनिंग, चिली फ्लेक्स, ओरिगैनो, मैजिक मसाला और मिक्स्ड हर्ब्स शामिल किए गए हैं। इसके साथ ही, इसमें जीरावन (पोहा मसाला) और पोडी मसाला जैसे क्षेत्रीय स्वाद भी शामिल हैं। कैच स्प्रिंकलर की यह नई रेंज जनरल ट्रेड, मॉडर्न रिटेल, ई-कॉमर्स और क्विक कॉमर्स प्लेटफॉर्म पर उपलब्ध है।
​इस विकास पर बात करते हुए, डीएस ग्रुप के ‘कैच साल्ट एंड स्पाइसेस’ के बिजनेस हेड, श्री संदीप घोष ने कहा, “पश्चिम बंगाल ‘कैच साल्ट एंड स्पाइसेस’ के लिए एक अहम मार्केट बना हुआ है। खान-पान की शानदार परंपरा के कारण, इसने हमें स्थानीय संस्कृति से जुड़ी कहानी कहने का बेहतरीन मौका दिया। ‘कैच हल्दी’ के लिए इस अभियान और अपने पोर्टफोलियो को लगातार बढ़ाने के जरिए, हमारा मकसद राज्य भर में उपभोक्ताओं के साथ जुड़ाव को और गहरा करना है।”
​सुभाश्री गांगुली के साथ बंगाल-एक्सक्लूसिव कैंपेन
बाजार पर केंद्रित इस रणनीति के तहत, कैच ने ‘कैच हल्दी’ के लिए बंगाल-एक्सक्लूसिव कैंपेन लॉन्च किया है, जिसमें मशहूर बंगाली एक्ट्रेस सुभाश्री गांगुली शामिल हैं। ब्रांड के लिए एक अहम पड़ाव के तौर पर, यह कैच का पहला ऐसा रीजनल-फोकस्ड कम्युनिकेशन है जिसे किसी क्षेत्रीय सेलिब्रिटी के साथ बंगाली भाषा में तैयार किया गया है।
​’डेंट्सु’ द्वारा तैयार किया गया यह कैंपेन, कैच के लंबे समय से चले आ रहे ब्रांड विचार “क्योंकि खाना सिर्फ खाना नहीं होता” (बंगाली में: कारोन खाबर शुधु मात्रो खबर होये ना) पर आधारित है। यह कैंपेन टेलीविजन, डिजिटल, सोशल मीडिया और ओटीटी प्लेटफॉर्म पर चलाया जाएगा। इसके लॉन्च में २ मिनट की एक फिल्म के साथ-साथ ‘जमाई षष्ठी’ त्योहार के लिए एक खास फेस्टिव कट भी शामिल है।
​डीएस ग्रुप ने १९८७ में एक क्रांतिकारी टेबल-टॉप साल्ट स्प्रिंकलर लॉन्च करके ‘कैच’ ब्रांड की शुरुआत की थी। आज कैच के प्रोडक्ट्स देश भर में १५०० से ज्यादा डिस्ट्रीब्यूटर्स के जरिए ७ लाख से अधिक रिटेल आउटलेट्स पर उपलब्ध हैं।