नयाँ दिल्ली: इन्टरनेटमा ब्ल्याक फ्राइडे ट्रेन्डिङ छ। विदेशपछि अहिले भारतमा पनि यसको चर्चा भइरहेको छ। यो सबैभन्दा पहिले अमेरिकामा सुरु भएको थियो। यसले थैंक्सगिभिङको भोलिपल्ट हुने बिदा किनमेलको सिजनको अनौपचारिक शुरुवातलाई चिन्ह लगाउँछ। ‘ब्ल्याक फ्राइड’ शब्दको उत्पत्ति सन् १९६० को दशकमा भएको भनिन्छ। विगत केही वर्षहरूमा, ब्ल्याक फ्राइडे एक सांस्कृतिक घटना भएको छ, धेरै अमेरिकीहरूले यसलाई छुट्टीको मौसम शुरु गर्ने परम्पराको रूपमा हेरेका छन्। यो अमेरिकी किनमेल संस्कृतिमा गहिरो रूपमा गाँसिएको छ, परिवार र साथीहरूले यसलाई वार्षिक कार्यक्रम बनाउँछन्।
हालैका वर्षहरूमा, ई-वाणिज्यको वृद्धिले ब्ल्याक फ्राइडेलाई डिजिटल कार्यक्रममा परिणत गरेको छ, अनलाइन खुद्रा विक्रेताहरूले तुलनात्मक सम्झौताहरू प्रस्ताव गर्दै यो परिवर्तनले थ्यान्क्सगिभिङ सप्ताहन्तमा अनलाइन किनमेलमा उल्लेखनीय वृद्धि ल्यायो। उपभोक्ताहरू गहिरो छुटहरूद्वारा आकर्षित हुन्छन्, जसले उत्कृष्ट डिलहरू प्राप्त गर्ने भावना सिर्जना गर्दछ। धेरै व्यक्तिहरू विशेष गरी इलेक्ट्रोनिक्स, उपकरणहरू र कपडाहरू जस्ता उच्च-मूल्य खरिदहरू गर्न ब्ल्याक फ्राइडेलाई तत्पर छन्। पसलहरूलाई आकर्षित गर्न, खुद्रा विक्रेताहरूले गहिरो छुटहरू प्रस्ताव गर्छन्, जसलाई प्रायः डोर-बस्टरहरू भनिन्छ। यी सम्झौताहरू प्रायः मात्रा र समयमा सीमित हुन्छन्, अत्यावश्यकताको भावनालाई बढावा दिन्छ। पसलहरू चाँडै र मध्यरातमा खोल्ने परम्पराले प्रतिस्पर्धात्मक तत्व थप्छ, किनमेल गर्नेहरू पहिलो सम्झौता प्राप्त गर्न खोज्छन्। केही स्टोरहरू थ्याङ्क्सगिभिङ डेमा ढिलो पनि खुला रहन्छन्, किनमेलको उत्साहलाई शुक्रबारको प्रारम्भिक घण्टासम्म विस्तार गर्न अनुमति दिन्छ।
सीमित-समयका प्रस्तावहरू र छुटहरूले हराउने मनोवैज्ञानिक ट्रिगरहरूको भयमा कार्य गर्दछ, जसले व्यक्तिहरूलाई किनमेलको खेलमा भाग लिन बाध्य पार्छ। उत्कृष्ट सम्झौताहरू फेला पार्नबाट उपलब्धिको भावनाले पनि आकर्षणमा योगदान पुर्याउँछ। ब्ल्याक फ्राइडेले छुट्टी खर्चको लागि उत्प्रेरकको रूपमा कार्य गर्दछ, सम्पूर्ण छुट्टी किनमेल सिजनको लागि टोन सेट गर्दछl गर्दैखुद्रा विक्रेताहरूले उपभोक्ता खर्चको गति क्याप्चर गर्न रणनीतिक रूपमा आफूलाई स्थान दिन्छन्। अत्यधिक उपभोक्तावाद र भौतिकवादलाई बढावा दिएकोमा ब्ल्याक फ्राइडेले आलोचनाको सामना गरेको छ। जामले भरिएका पसलहरू, लामो लाइनहरू र हिंसाका घटनाहरूले किनमेलको अँध्यारो पक्षको बारेमा बहस शुरु गरेको छ।
About Author
