कोलकाता: यस पटक दुर्गा पूजामा, आईटीसीको आशीर्वाद मिष्टी दोईले बंगाली समाजको हृदयमा गहिरो छाप छोडेको छ, शहरको पुरानो यादलाई फेरि एक पटक पुनर्जीवित गरेको छ। ब्रान्डले एक पटक फेरि कोलकाताको सडकमा खुसी फैलाउने बंगाली साहित्यको समृद्ध इतिहासका पानाहरूबाट ‘दोईवाला’लाई परिचय गराएको एक प्रेस विज्ञप्तिमा बताएको छl  यी डोई बिक्रेताहरु ‘दोई छै दोई…’ भन्दै चिरपरिचित शैलीमा मिष्ठी डोई बेच्ने गरेको देखियो। तर यस पटक, उनीहरूले आफ्नै भाँडामा आशिर्वाद मिष्टी दोई बेचिरहेका थिए, जसले कोलकाताहरूको हृदयमा यो पुरानो परम्पराको मनमोहक सम्झना जगायो।

अरित्रा दासगुप्ताले गाएको गीत आशिर्वाद मिष्टी दोई पनि यी डोइवालाहरूसँग साङ्गीतिक प्रस्तुतिको रूपमा लन्च गरिएको थियो। बंगाली संस्कृतिबाट प्रेरित यो गीत निकै लोकप्रिय बनेको छ र एक सातामै युट्युबमा १ लाख पटक हेरिएको विज्ञप्तिमा बताएको छ। यो ब्रान्ड क्याम्पेन अन्तर्गत हिन्दुस्तान पार्क, पूर्वाचल र न्यु टाउन सर्वोजनिन जस्ता चर्चित ठाउँमा दोईवाले गीतको धुनमा नाच्दै पनि देखिएका थिए।

अभियानको बारेमा टिप्पणी गर्दै आईटीसी डेयरी तथा बेभरेज लिमिटेडका प्रमुख अपरेटिङ अफिसर सञ्जय सिङ्गल भने, ‘मिष्टी दोई पश्चिम बंगालको सबैभन्दा मनपर्ने मिठाई हो र विशेष अवसरहरूमा मनपराइन्छ। हामी यो उत्सव मार्फत धेरै खुशी छौं। दोईवालाहरुको मायालु मिष्टी दोईलाई उपभोक्ताहरु माझ पुर्‍याउन र उनीहरुको पुरानो सम्झनालाई एकपटक ताजा गराउन सक्छौँl’

यस रोमाञ्चक पहलको साथसाथै, आशीर्वाद मिस्टी दोईले डिजिटल प्रतियोगिता ‘#मिस्टी स्वादेर स्मृति’ पनि आयोजना गरेको थियो, जसमा मानिसहरूलाई दुर्गा पूजासँग सम्बन्धित आफ्ना सम्झनाहरू अनौठो तरिकामा बाँड्न आग्रह गरिएको थियो। प्रतियोगिताका बिजेताहरुलाई आकर्षक पुरस्कार प्रदान गरिएको थियो, जसले पर्वको रमाइलो झन् बढाएको थियो। आशिर्वाद मिष्टी दहीको यो अभियानले करिब ३३ हजार उपभोक्ताहरूलाई विभिन्न गतिविधिहरू मार्फत संलग्न गराई दुर्गा पूजाको समयमा कोलकाताको सडकहरूको उदासीन अनुभव दियो।