रोज़ डे पर २.५ लाख सुगंधित ‘स्मृति-पत्र’ वितरित
कोलकाता: इस वैलेंटाइन ऋतु में डाबर गुलाबरी ने अपने एकीकृत अभियान ‘से इट विथ ए रोज़’ (#SayItWithARose) के माध्यम से रोज़ डे को भावनाओं की अभिव्यक्ति का राष्ट्रव्यापी उत्सव बना दिया। इस अभियान ने संस्कृति, रचनाकारों और वाणिज्य के उत्कृष्ट समन्वय का उदाहरण प्रस्तुत किया।
गुलाब के शाश्वत प्रतीकात्मक महत्व से प्रेरित इस अभियान ने उपभोक्ताओं को एक सरल किंतु प्रभावशाली संकेत के माध्यम से अपनी हार्दिक भावनाएँ व्यक्त करने के लिए प्रेरित किया। साथ ही, इन क्षणों को संजोने के उद्देश्य से त्वरित-वाणिज्य मंच ब्लिंकिट के माध्यम से विशेष रूप से निर्मित सुगंधित ‘स्मृति-पत्र’ उपलब्ध कराए गए।
गुलाब बना अविस्मरणीय उपहार
रोज़ डे के अवसर पर ब्लिंकिट से गुलाब मँगाने वाले ग्राहकों को गुलाबरी से प्रेरित एक सुगंधित स्मृति-पत्र प्रदान किया गया। इसे जीवन के महत्वपूर्ण पड़ावों जैसे प्रथम चित्र, प्रथम भेंट तथा विवाह-प्रस्ताव को संजोने हेतु तैयार किया गया था। इस पत्र में उपभोक्ता अपनी व्यक्तिगत तस्वीरें संलग्न कर सकते थे, संदेश लिख सकते थे तथा क्यूआर कोड के माध्यम से अपनी स्मृतियों को डिजिटल रूप दे सकते थे।
इस पहल को देशभर में अत्यंत सकारात्मक प्रतिसाद प्राप्त हुआ तथा केवल रोज़ डे के दिन २.५ लाख से अधिक सुगंधित स्मृति-पत्र वितरित किए गए। इससे गुलाब और भावनात्मक अभिव्यक्ति के साथ गुलाबरी का पारंपरिक संबंध और अधिक सुदृढ़ हुआ।
रचनाकारों और संस्कृति का समागम:
अभियान को व्यापक स्तर पर पहुँचाने के लिए डाबर गुलाबरी ने जीवन-शैली, युगल, युवा और हास्य विधा के १०० से अधिक प्रभावक (इन्फ्लुएंसर) जोड़े। इन रचनाकारों ने स्मृति-पत्र मँगवाए और आधुनिक प्रेम तथा सार्थक संबंधों पर आधारित अपनी कथाएँ साझा कीं।
अभियान के प्रमुख आँकड़े:
विभिन्न मंचों पर १०० मिलियन से अधिक दर्शक।
प्रभावकों की सामग्री पर ४ प्रतिशत से अधिक सहभागिता दर।
प्रारंभ के २४ घंटों के भीतर हजारों इंस्टाग्राम कथाएँ साझा की गईं।
सांस्कृतिक दृष्टि से एक नवीन आयाम जोड़ते हुए, प्रमुख रचनाकारों ने वैलेंटाइन की पारंपरिक अवधारणा में परिवर्तन प्रस्तुत किया, जिसमें महिलाओं को पुरुषों को “राजकुमारी जैसा स्नेह” प्रदान करते हुए दिखाया गया। यह परिवर्तन वर्तमान जेन-ज़ी पीढ़ी को अत्यंत प्रिय लगा, जो संबंधों में समानता और पारस्परिक प्रयास को महत्व देती है।
अभियान पर टिप्पणी करते हुए डाबर इंडिया लिमिटेड के विपणन प्रमुख (त्वचा-देखभाल), विराट खन्ना ने कहा,
“गुलाबरी सदैव गुलाब की शुद्धता, कोमल देखभाल और भावनाओं से जुड़ी रही है। ‘से इट विथ ए रोज़’ के माध्यम से हम उसी सौंदर्य का उत्सव मनाना चाहते थे, जहाँ देखभाल स्वाभाविक और सहज हो। इस अभियान ने हमें गुलाब के कालातीत आकर्षण को प्रेम की आधुनिक अभिव्यक्ति के रूप में प्रस्तुत करने का अवसर दिया।”
डिजिटल परिप्रेक्ष्य पर प्रकाश डालते हुए डिजिटल प्रमुख (एचपीसी), जसलीन कोहली ने कहा, “मूलतः यह अभियान डिजिटल मंचों पर आत्मीयता और जुड़ाव का वातावरण निर्मित करने के लिए था। रचनाकारों के साथ सहयोग और वास्तविक कथाओं को प्रोत्साहन देकर हम रोज़ डे को सामाजिक माध्यमों पर व्यक्तिगत और स्मरणीय बनाने में सफल रहे।”
यह अभियान क्लाउटफ्लो के सहयोग से विकसित और क्रियान्वित किया गया। क्लाउटफ्लो की सह-संस्थापक वंशिका बत्रा ने कहा, “हमारा उद्देश्य व्यापक स्तर पर प्रामाणिकता स्थापित करना था। १०० से अधिक रचनाकारों द्वारा अपनी शैली में ‘से इट विथ ए रोज़’ की व्याख्या करने से यह अभियान प्रारंभ से ही सांस्कृतिक रूप से प्रासंगिक और स्वाभाविक प्रतीत हुआ।”
परंपरा और आधुनिकता का संगम:
गुलाब की भावनात्मक महत्ता को सामाजिक कथन और रचनाकार समुदाय के साथ जोड़कर डाबर गुलाबरी ने वैलेंटाइन के अवसर को केवल लेन-देन से आगे बढ़ाकर स्मृति-निर्माण का माध्यम बना दिया। १०० मिलियन से अधिक दर्शकों और व्यापक वितरण के साथ यह अभियान दर्शाता है कि किस प्रकार एक प्रतिष्ठित ब्रांड डिजिटल युग में अपनी शुद्धता और देखभाल के मूल्यों को सार्थक प्रभाव में रूपांतरित कर सकता है।
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