कोलकाता: भारतको विज्ञापन मानक परिषद (एएससीआई) ले ‘पर्यावरण/ग्रीन क्लेम्स’मा व्यापक मस्यौदा दिशानिर्देशहरू जारी गरेको छ। यो कदम चालेर, एएससीआईले पर्यावरणीय विज्ञापनमा पारदर्शिता र जवाफदेहिता सुधार गर्न ठोस पहल गरेको एक विज्ञप्तिमा बताएको  छ। जनताको राय लिनका लागि निर्देशिकाको मस्यौदा सार्वजनिक गरिएको हो। यसमा ३१ दिसम्बर २०२३ सम्म सुझाव वा प्रतिक्रिया पठाउन सकिन्छ, त्यसपछि यसलाई अन्तिम रूप दिइनेछ। पर्यावरणीय विज्ञहरू सहितको बहुपक्षीय कार्यदलले मस्यौदा तयार गरेको छ, जसको उद्देश्य पर्यावरणीय विज्ञापनले हरित धुने अभ्यासहरू (कम्पनीका उत्पादनहरू र सञ्चालनहरूको पर्यावरणीय प्रभावहरूको बारेमा जनता वा लगानीकर्ताहरूलाई भ्रामक वा गलत व्याख्या गर्ने)मा संलग्न नहुने कुरा सुनिश्चित गर्ने लक्ष्य राखेको छ। मस्यौदा दिशानिर्देशहरूले विज्ञापनहरूमा तथ्य- र प्रमाण-आधारित पर्यावरणीय दावीहरू गर्न विज्ञापनदाताहरूको लागि स्पष्ट रूपरेखालाई रूपरेखा दिन्छ। पर्यावरणीय दावीहरूले कुनै उत्पादन वा सेवाले पर्यावरणमा शून्य वा सकारात्मक प्रभाव पार्छ वा समान उत्पादनहरू वा सेवाहरू वा प्रतिस्पर्धी उत्पादनहरू भन्दा पर्यावरणलाई कम हानिकारक छ भन्ने दाबीहरू समावेश गर्दछ, वा त्यसपछि त्यहाँ फरक पर्यावरणीय फाइदाहरू छन्।

पर्यावरणीय/हरियो दावीहरू स्पष्ट वा निहित हुन सक्छन्, विज्ञापन, मार्केटिङ सामग्री, ब्रान्डिङ (व्यवसाय र व्यापारिक नामहरू सहित), प्याकेजिङ्ग, वा उपभोक्ताहरूलाई उपलब्ध गराइएका अन्य जानकारीहरूमा देखा पर्न सक्छन्। मस्यौदा दिशानिर्देशहरूले हरित धुनेलाई सम्बोधन गर्दछ, भ्रामक पर्यावरणीय दावीहरू गर्ने भ्रामक अभ्यास। एएससीआईले गलत जानकारीविरुद्ध लड्नको लागि प्रमाणित, तुलनात्मक र प्रमाणित दावीहरूको महत्त्वलाई जोड दिन्छ। विज्ञापनहरूको अनुगमनको क्रममा, एएससीआई ले पर्यावरणीय फाइदाहरू वर्णन गर्न प्रयोग गरिने शब्दहरू ढिलो रूपमा प्रयोग गरिएको छ, उत्पादनहरू वास्तवमा भन्दा बढी पर्यावरण मैत्री छन् भन्ने छाप दिन्छ भन्ने विज्ञप्तिमा बताइएको छ।

प्रस्तावित दिशानिर्देशहरू:

• पूर्ण दावीहरू, ‘पर्यावरण-मैत्री’, ‘दिगो’, ‘पृथ्वी-मैत्री’लगायतका तर सीमित नभएकाले विज्ञापित गरिएका उत्पादनहरूलाई कुनै पर्यावरणीय प्रभाव नरहेको देखाइन्छ वा वातावरणमा सकारात्मक प्रभाव पार्न, र यसलाई बलियो रूपमा मान्य हुनुपर्दछ। ‘हरियाली’ वा ‘वातावरण मैत्री’जस्ता तुलनात्मक दावीहरू केवल विज्ञापनदाताको अघिल्लो उत्पादन वा सेवा वा प्रतिस्पर्धी उत्पादन वा सेवाहरूको तुलनामा विज्ञापन गरिएका उत्पादन वा सेवाहरूले पर्यावरणीय फाइदाहरू प्रदान गरेमा मात्रै जायज हुन सक्छन्। र त्यस्ता तुलनाको आधार स्पष्ट गरिएको छ।
• विज्ञापनमा अन्यथा भनिएको बाहेक, पर्यावरणीय दावीहरू विज्ञापन गरिएका उत्पादन वा सेवाहरूको सम्पूर्ण जीवन चक्रमा आधारित हुनुपर्छ र जीवन चक्र सीमाहरू स्पष्ट हुनुपर्छ। यदि एक सामान्य दावी न्यायसंगत हुन सक्दैन भने, उत्पादन वा सेवाको विशेष पक्षहरुको बारेमा एक अधिक सीमित दावी जायज हुनसक्छ। दावीहरू जुन उत्पादन वा सेवाहरूको जीवन चक्रको मात्र एक अंशमा आधारित छन् विज्ञापन गरिँदै छन्, उत्पादन वा सेवाको समग्र पर्यावरणीय प्रभावको बारेमा उपभोक्ताहरूलाई भ्रमित पार्नु हुँदैन।
• सन्दर्भबाट स्पष्ट नभएसम्म, पर्यावरणीय दावीले उत्पादन, उत्पादनको प्याकेजिङ्ग, सेवा, वा उत्पादन, प्याकेज, वा सेवाको अंश मात्र हो वा होइन भन्ने कुरा स्पष्ट रूपमा बताउनुपर्छ।
• विज्ञापनहरूले कुनै पनि पर्यावरणीय हानिकारक सामग्रीहरूको अनुपस्थितिलाई हाइलाइट गरेर उत्पादन वा सेवाद्वारा प्रदान गरिएको पर्यावरणीय फाइदाहरूको बारेमा उपभोक्ताहरूलाई भ्रमित पार्नु हुँदैन यदि त्यो घटक प्रतिस्पर्धी उत्पादन वा सेवाहरूमा सामान्यतया फेला पर्दैन भने, विज्ञापनहरूले पर्यावरणीय फाइदाहरू हाइलाइट गरेर उपभोक्ताहरूलाई भ्रमित पार्नु हुँदैन। कानुनी दायित्वबाट उत्पन्न, विशेष गरी जहाँ प्रतिस्पर्धी उत्पादनहरू समान आवश्यकताहरूको अधीनमा छन्।
• प्रमाणीकरण र अनुमोदन सिलहरूले प्रमाणीकरणकर्ताद्वारा उत्पादन वा सेवाका कुन विशेषताहरू मूल्याङ्कन गरिएको छ र त्यस्ता प्रमाणीकरणको आधार स्पष्ट हुनुपर्छ। कुनै पनि विज्ञापनमा प्रयोग गरिएका प्रमाणपत्रहरू र छापहरू राष्ट्रिय/अन्तर्राष्ट्रिय रूपमा मान्यता प्राप्त प्रमाणीकरण प्राधिकरणबाट हुनुपर्छ।
• विज्ञापनमा देखिएका भिजुअलहरूले विज्ञापन भइरहेको उत्पादन वा सेवाको बारेमा गलत छाप सिर्जना गर्नु हुँदैन। उदाहरणका लागि, प्याकेजिङ्ग र/वा विज्ञापन सामग्रीहरूमा रिसाइक्लिङ्ग प्रक्रियालाई टाउट गर्ने लोगोहरूले उत्पादन वा सेवाको वातावरणीय प्रभावको उपभोक्ता धारणाहरूलाई कडा रूपमा प्रभाव पार्नसक्छ।
• विज्ञापनदाताहरूले भविष्यका वातावरणीय उद्देश्यहरूका बारेमा महत्वाकांक्षी दाबीहरू गर्नबाट जोगिनुपर्छ जबसम्म उनीहरूले ती उद्देश्यहरू कसरी प्राप्त हुनेछन् भन्ने स्पष्ट र लागू गर्न योग्य योजनाहरू विकास गर्दैनन्।
• कार्बन अफसेट दावीहरूका लागि विज्ञापनदाताहरूले स्पष्ट र प्रमुख रूपमा बताउनुपर्दछ कि कार्बन अफसेट उत्सर्जन कटौतीसँग सम्बन्धित छ जुन दुई वर्ष वा सोभन्दा बढीको लागि हुनेछैन। विज्ञापनहरूले प्रत्यक्ष वा अप्रत्यक्ष रूपमा दावी गर्नु हुँदैन कि कार्बन अफसेटले उत्सर्जनमा कमी ल्याउन सक्छ यदि कटौती वा गतिविधि जसले घटाउनको लागि कानून द्वारा आवश्यक थियो।
• कम्पोस्टेबल, बायोडिग्रेडेबल, रिसाइकल, गैर-विषाक्त, फ्री-अफ इत्यादि उत्पादनसँग सम्बन्धित दावीहरूको लागि, विज्ञापनदाताहरूले त्यस्ता दावीहरूलाई श्रेय दिएका पक्षहरू र त्यसको हदको व्याख्या गर्नुपर्छ। त्यहाँ सबै दावीहरूलाई समर्थन गर्न प्रतिस्पर्धी र विश्वसनीय वैज्ञानिक प्रमाणहरू हुनुपर्दछ जुन:

क) उत्पादन वा योग्य कम्पोनेन्ट, जहाँ लागू हुन्छ, ग्राहकको प्रयोग पछि धेरै छोटो अवधि भित्र नष्ट हुनेछ।

ख) उत्पादन वातावरणलाई हानि पुर्‍याउने सामग्रीबाट मुक्त छ।

मनिषा कपुर, सीईओ र महासचिव, एएससीआईले भनिन्, ‘एएससीआईको वातावरण/हरियो दावीहरू सम्बन्धी मस्यौदा दिशानिर्देशहरू हरियो ब्रान्डहरूलाई समर्थन गर्न चाहने उपभोक्ताहरूसँग तर्कसंगत निर्णयहरू गर्ने उपकरणहरू छन् भन्ने सुनिश्चित गर्नको लागि महत्त्वपूर्ण कदम हो। यी दिशानिर्देशहरूले संस्कृतिलाई प्रवर्द्धन गर्ने उद्देश्य राखेका छन्। विज्ञापनदाताहरूका लागि बेन्चमार्क सेट गर्दा उपभोक्ताहरूको सर्वोत्तम हितमा विज्ञापनमा पारदर्शिता र प्रामाणिकता। उपभोक्ता, उद्योग, नागरिक समाजका सदस्यहरू र विशेषज्ञहरू लगायत सबै सरोकारवालाहरूलाई बलियो बनाउने लक्ष्य राख्छौं। तिनीहरूलाई एएससीआईको मस्यौदा दिशानिर्देशहरूमा उनीहरूको प्रतिक्रिया प्रदान गर्न प्रोत्साहित गर्छौं। यसलाई थप बलियो र प्रभावकारी बनाउन। मस्यौदा ३१ दिसम्बर २०२३ सम्म सार्वजनिक सुझावहरूको लागि खुला छ। प्रतिक्रिया contact@ASCIonline.in मा इमेल मार्फत पठाउन सकिन्छ।