রোজ ডে-তে বিতরণ হল ২.৫ লক্ষ সুগন্ধি ‘মেমরি কার্ড’
কলকাতা: এই ভ্যালেন্টাইন সিজনে ডাবর গুলাবরি তাদের সমন্বিত অভিযান ‘সে ইট উইথ এ রোজ’ (#SayItWithARose)-এর মাধ্যমে রোজ ডে-কে আবেগ প্রকাশের এক জাতীয় উৎসবে রূপান্তর করেছে। এই অভিযান সংস্কৃতি, ক্রিয়েটর এবং কমার্সের এক চমৎকার সমন্বয় তুলে ধরেছে।
গোলাপের চিরন্তন প্রতীকি গুরুত্ব থেকে অনুপ্রাণিত হয়ে এই অভিযান গ্রাহকদের একটি সহজ কিন্তু শক্তিশালী ইশারার মাধ্যমে তাদের আন্তরিক অনুভূতি প্রকাশ করতে উৎসাহিত করেছে। পাশাপাশি, এই মুহূর্তগুলোকে সংরক্ষণ করার জন্য কুইক-কমার্স প্ল্যাটফর্ম ব্লিঙ্কিটের মাধ্যমে বিশেষভাবে ডিজাইন করা সুগন্ধি ‘মেমরি কার্ড’ সরবরাহ করা হয়।
গোলাপকে বানানো হল স্মরণীয় উপহার:
রোজ ডে-তে ব্লিঙ্কিট থেকে গোলাপ অর্ডার করা গ্রাহকরা গুলাবরি-অনুপ্রাণিত একটি সুগন্ধি মেমরি কার্ড পেয়েছেন। এটি জীবনের গুরুত্বপূর্ণ মুহূর্ত যেমন প্রথম ছবি, প্রথম ডেট থেকে শুরু করে প্রপোজাল পর্যন্ত, সংরক্ষণের জন্য তৈরি করা হয়েছিল। এই কার্ডে ব্যবহারকারীরা ব্যক্তিগত ছবি লাগাতে, নোট লিখতে এবং কিউআর কোডের মাধ্যমে স্মৃতিগুলোকে ডিজিটাল রূপ দিতে পারতেন।
এই উদ্যোগ সারা দেশে ব্যাপক সাড়া ফেলে এবং শুধু রোজ ডে-তেই ২.৫ লক্ষের বেশি সুগন্ধি কার্ড বিতরণ করা হয়। এর মাধ্যমে গোলাপ ও আবেগপূর্ণ অভিব্যক্তির সঙ্গে গুলাবরির দীর্ঘদিনের সম্পর্ক আরও মজবুত হয়েছে।
ক্রিয়েটর ও সংস্কৃতির মিলন:
অভিযানটিকে বৃহৎ পরিসরে নিয়ে যেতে ডাবর গুলাবরি লাইফস্টাইল, কাপল, ইয়ুথ ও কমেডি জঁরের ১০০-এর বেশি ইনফ্লুয়েন্সারকে যুক্ত করে। এই ক্রিয়েটররা কার্ড অর্ডার করেন এবং আধুনিক প্রেম ও অর্থবহ সম্পর্ক নিয়ে নিজেদের গল্প শেয়ার করেন।
অভিযানের প্রধান পরিসংখ্যান:
- বিভিন্ন প্ল্যাটফর্মে ১০০ মিলিয়নের বেশি ভিউ।
- ইনফ্লুয়েন্সার কনটেন্টে ৪ শতাংশের বেশি এনগেজমেন্ট রেট।
- লঞ্চের ২৪ ঘণ্টার মধ্যেই হাজার হাজার ইনস্টাগ্রাম স্টোরি।
সাংস্কৃতিক দিক থেকে নতুন মোড় এনে, বেশ কয়েকজন প্রধান ক্রিয়েটর ভ্যালেন্টাইনের প্রচলিত গল্পকে বদলে দেখিয়েছেন যেখানে নারীরা পুরুষদের “প্রিন্সেস ট্রিটমেন্ট” দিচ্ছেন। এই পরিবর্তন আজকের জেন-জি প্রজন্মের কাছে বিশেষভাবে জনপ্রিয় হয়েছে, কারণ তারা সম্পর্কে পারস্পরিক প্রচেষ্টা ও সমতার মূল্য দেয়।
ব্র্যান্ডের বক্তব্য:
অভিযান সম্পর্কে মন্তব্য করতে গিয়ে ডাবর ইন্ডিয়া লিমিটেডের হেড অফ মার্কেটিং (স্কিন কেয়ার) বিরাট খান্না বলেন,“গুলাবরি সবসময় গোলাপের পবিত্রতা, কোমল যত্ন ও আবেগের সঙ্গে যুক্ত। ‘সে ইট উইথ এ রোজ’-এর মাধ্যমে আমরা সেই সৌন্দর্যকেই উদযাপন করতে চেয়েছি, যেখানে যত্ন নরম ও স্বতঃস্ফূর্ত। এই অভিযান আমাদের গোলাপের চিরন্তন আকর্ষণকে ভালোবাসার আধুনিক অভিব্যক্তি হিসেবে তুলে ধরার সুযোগ দিয়েছে।”
ডিজিটাল গল্প বলার দিকটি তুলে ধরে ডাবর ইন্ডিয়া লিমিটেডের ডিজিটাল লিড (এইচপিসি) জসলিন কোহলি বলেন, “মূলত এই অভিযানটি অনলাইনে উষ্ণতা ও সংযোগের একটি মুহূর্ত তৈরি করার জন্যই ছিল। ক্রিয়েটরদের সঙ্গে কাজ করা এবং বাস্তব গল্পকে উৎসাহিত করার মাধ্যমে আমরা রোজ ডে-কে সোশ্যাল প্ল্যাটফর্মে ব্যক্তিগত ও স্মরণীয় করে তুলতে পেরেছি।”
এই অভিযানটি ক্লাউটফ্লো-র সঙ্গে অংশীদারিত্বে তৈরি ও বাস্তবায়িত হয়েছে। ক্লাউটফ্লো ইনফ্লুয়েন্সার মার্কেটিং প্ল্যাটফর্মের কো-ফাউন্ডার বংশিকা বাত্রা বলেন, “আমাদের লক্ষ্য ছিল বৃহৎ পরিসরে প্রামাণিকতা নিয়ে আসা। ১০০-এর বেশি ক্রিয়েটর নিজেদের কণ্ঠে ‘সে ইট উইথ এ রোজ’-এর ব্যাখ্যা দেওয়ায়, এই অভিযান প্রথম দিন থেকেই সাংস্কৃতিকভাবে প্রাসঙ্গিক ও স্বাভাবিক বলে মনে হয়েছে।”
ঐতিহ্য ও আধুনিকতার মেলবন্ধন গোলাপের আবেগগত মূল্যকে সোশ্যাল স্টোরিটেলিং ও ক্রিয়েটর ইকোসিস্টেমের সঙ্গে যুক্ত করে ডাবর গুলাবরি ভ্যালেন্টাইনের মুহূর্তকে লেনদেনের গণ্ডি ছাড়িয়ে স্মৃতি তৈরির পর্যায়ে নিয়ে যেতে সফল হয়েছে। ১০০ মিলিয়নের বেশি ভিউ এবং বৃহৎ পরিসরে বিতরণের মাধ্যমে এই অভিযান প্রমাণ করে, কীভাবে একটি লেগেসি ব্র্যান্ড ডিজিটাল যুগে তার পবিত্রতা ও যত্নের মূল্যবোধকে অর্থবহ প্রভাবের রূপ দিতে পারে।
About Author
