কলকাতা: গণেশ কনজিউমার প্রোডাক্টস লিমিটেড (জিসিপিএল) তাদের নতুন মার্কেটিং ক্যাম্পেন ‘টেস্ট অফ পিউরিটি’ ঘোষণা করতে পেরে গর্বিত। এই ক্যাম্পেনের মূল লক্ষ্য পূর্ব ভারতের বাজারে সংস্থার প্রধান পণ্য—সুজি ও ময়দা এর অবস্থান আরও শক্তিশালী করা। ফেব্রুয়ারি ২০২৬ পর্যন্ত চলবে এই উদ্যোগ, যা মূলত পরিবারগুলোর সঙ্গে, বিশেষ করে মা ও গৃহিণীদের সঙ্গে আবেগী সংযোগ গভীর করার ওপর কেন্দ্রীভূত। এই ক্যাম্পেনের মাধ্যমে গণেশকে শুধু একটি পুরনো হেরিটেজ ব্র্যান্ড হিসেবেই নয়, বরং এমন এক বিশুদ্ধতার প্রতীক হিসেবে তুলে ধরা হয়েছে, যা রান্না ও খাবারের অভিজ্ঞতাকে আরও উন্নত করে। পশ্চিমবঙ্গ, ঝাড়খণ্ড, ওড়িশা, অসম ও বিহারের মতো গুরুত্বপূর্ণ বাজারগুলিকে অন্তর্ভুক্ত করে এই উদ্যোগ, যার মাধ্যমে অঞ্চলে ব্র্যান্ডের শক্তিশালী উপস্থিতি ও আধিপত্য আরও সুদৃঢ় করা হবে।
এই ক্যাম্পেনের কেন্দ্রীয় ভাবনা প্রভাবশালী ধারণা, “এমন পবিত্রতার স্বাদ, যা খেলে মন উড়ে যায়”, এর ওপর ভিত্তি করে তৈরি। অর্থাৎ এমন বিশুদ্ধতা, যার স্বাদ হৃদয়কে আনন্দে ভরিয়ে তোলে। এই সৃজনশীল দৃষ্টিভঙ্গি ব্র্যান্ডকে কেবল পরিষ্কার-পরিচ্ছন্নতা ও গুণগত মানের কার্যকর দাবির গণ্ডি ছাড়িয়ে নিয়ে যায় এবং বিশুদ্ধতার “বাস্তব অভিজ্ঞতা”-র ওপর আলোকপাত করে। এটি দেখায়, কীভাবে উৎকৃষ্ট উপাদানই উৎকৃষ্ট স্বাদের ভিত্তি গড়ে তোলে। ক্যাম্পেনটি প্রতিশ্রুতি দেয় যে গণেশের সুজি ও ময়দা দিয়ে তৈরি খাবার হালকাভাব ও আনন্দের অনুভূতি এনে দেয়, যা পুরো পরিবারকে একসূত্রে বাঁধে। বিশেষভাবে এই বার্তা সেই সচেতন মায়েদের উদ্দেশে, যাঁরা তাঁদের সন্তান ও পরিবারের জন্য খাদ্য নিরাপত্তা ও গুণমানকে সর্বোচ্চ অগ্রাধিকার দেন।
এই আবেগঘন গল্পের পেছনে রয়েছে পণ্যের উৎকর্ষতা ও প্রযুক্তিগত উদ্ভাবনের শক্ত ভিত। ক্যাম্পেনটিতে ব্র্যান্ডের অতুলনীয় গুণমানের প্রতি অঙ্গীকারকে তুলে ধরা হয়েছে, যেখানে উন্নত কালার সর্টার প্রযুক্তির ব্যবহার করা হয়, যা প্রতিটি দানার একরূপতা ও অমিশ্রণমুক্ততা নিশ্চিত করে। এই প্রযুক্তিগত অগ্রগতিকে কেবল একটি শিল্পগত বৈশিষ্ট্য হিসেবে নয়, বরং নিরাপদ, পরিষ্কার ও সমান মানের নিশ্চয়তার মাধ্যম হিসেবে উপস্থাপন করা হয়েছে যার ওপর ভোক্তারা ১৯৩৬ সাল থেকে আস্থা রেখে চলেছেন। এই বার্তা আধুনিক গুণমান নিশ্চয়তা ও হেরিটেজ ব্র্যান্ডের বিশ্বাসযোগ্যতার মধ্যে এক সুন্দর ভারসাম্য রচনা করে, ফলে যোগাযোগ প্রযুক্তিনির্ভর না হয়ে আরও আত্মীয় ও হৃদয়গ্রাহী হয়ে ওঠে।
ক্যাম্পেনের সূচনা সম্পর্কে মন্তব্য করতে গিয়ে গণেশ কনজিউমার প্রোডাক্টস লিমিটেডের সিনিয়র ম্যানেজার–মার্কেটিং শ্রী নিতেশ কুমার পাণ্ডে বলেন,
“আট দশকেরও বেশি সময় ধরে গণেশ লক্ষ লক্ষ রান্নাঘরের নীরব সঙ্গী হয়ে রয়েছে। ‘টেস্ট অফ পিউরিটি’ ক্যাম্পেনের মাধ্যমে আমরা প্রযুক্তি ও আবেগের মধ্যকার দূরত্ব কমিয়ে আনছি এবং আমাদের ভোক্তাদের এই বিশ্বাস দিচ্ছি যে তাঁরা যে উৎকৃষ্ট স্বাদ ভালোবাসেন, তা আমাদের বজায় রাখা কঠোর বিশুদ্ধতা মানের সরাসরি ফল। যখন উপাদান বিশুদ্ধ হয়, তখন খাবারের স্বাদ আরও ভালো হয় এবং পরিবারের আনন্দ স্পষ্টভাবে ফুটে ওঠে, এই আনন্দকেই ক্যাম্পেনটি জীবন্ত করে তুলেছে।”
বর্তমানে এই ক্যাম্পেনটি বিভিন্ন মিডিয়া প্ল্যাটফর্মে সক্রিয় রয়েছে এবং বিশেষভাবে শীতকালীন রান্নার মরশুমের সঙ্গে সামঞ্জস্য রেখে পরিকল্পিত, যে সময়ে সুজি ও ময়দা দিয়ে তৈরি খাবারের ব্যবহার বেশি হয়। মধ্যবিত্ত ও উচ্চ-মধ্যবিত্ত পরিবারগুলিকে লক্ষ্য করে, গণেশ কনজিউমার প্রোডাক্টস দৈনন্দিন খাবারের জন্য সবচেয়ে বিশ্বাসযোগ্য বিকল্প হিসেবে নিজেদের অবস্থান আরও শক্তিশালী করতে চায়, যাতে প্রস্তুত হওয়া প্রতিটি খাবারই ব্র্যান্ডের নিরাপত্তা, বিশুদ্ধতা ও উৎকৃষ্ট স্বাদের প্রতিশ্রুতির প্রমাণ হয়ে ওঠে।