কলকাতা: কোকা-কোলা ইন্ডিয়ার আইকনিক সুস্বাদু পানীয়, ফ্যান্টা, কমলা-স্বাদযুক্ত কার্বনেটেড কোমল পানীয় বিভাগে অবিসংবাদিত নেতা হিসেবে তার অবস্থান সুদৃঢ় করেছে, ৫০শতাংশ এরও বেশি বাজার শেয়ার দখল করেছে। এর সুস্বাদু কমলা স্বাদ এবং কৌতুকপূর্ণ মনোভাবের সাথে, ফ্যান্টা ভারতের যুবসমাজের সাথে শক্তিশালীভাবে সংযোগ স্থাপন করে চলেছে, স্মৃতির স্মৃতিগুলিকে একটি তাজা, সাংস্কৃতিকভাবে প্রাসঙ্গিক আবেদনের সাথে মিশ্রিত করে।১৯৪০ সালে বিশ্বব্যাপী চালু হওয়া, ফ্যান্টা ভারতে একটি সাংস্কৃতিক ঘটনাতে পরিণত হয়েছে, বিশেষ করে তরুণ প্রাপ্তবয়স্কদের মধ্যে যারা সত্যতা, মজা এবং সাহসী আত্ম-প্রকাশের সন্ধান করে। ব্র্যান্ডটি গত ৫ বছর ধরে ধারাবাহিকভাবে শক্তিশালী দ্বি-অঙ্কের প্রবৃদ্ধি রেকর্ড করছে, শহর ও গ্রামীণ উভয় বাজারেই তার উপস্থিতি জোরদার করছে। আজ, ফ্যান্টা প্রায় ২০ লক্ষ খুচরা বিক্রেতাদের কাছে পাওয়া যাচ্ছে, যার মধ্যে ২০০ মিলি প্যাক ১০ থেকে ২.২৫ লিটার পারিবারিক প্যাক পর্যন্ত বিস্তৃত অফার রয়েছে, যা বিভিন্ন ধরণের ব্যবহারের জন্য উপযুক্ত। বিশ্বব্যাপী, ফ্যান্টা ১৮০ টিরও বেশি বাজারে পাওয়া যায়, যা বিশ্বের সবচেয়ে সুস্বাদু এবং প্রিয় পানীয় ব্র্যান্ডগুলির মধ্যে একটি হিসাবে তার অবস্থানকে আরও শক্তিশালী করে। কোকা-কোলা ইন্ডিয়া এবং সাউথওয়েস্ট এশিয়ার ফ্র্যাঞ্চাইজ অপারেশনস, ডেভেলপিং মার্কেটস-এর ভাইস প্রেসিডেন্ট বিনয় নায়ার বলেন, “ফ্যান্টার গতি কেবল বিভিন্ন চ্যানেলে শক্তিশালী বাস্তবায়নই নয়, বরং স্বাদ-নেতৃত্বাধীন উদ্ভাবন, পোর্টফোলিও তৎপরতা এবং গভীর আঞ্চলিক প্রাসঙ্গিকতার মাধ্যমে বিভাগ বৃদ্ধির জন্য আমাদের বৃহত্তর কৌশলকেও প্রতিফলিত করে। সাংস্কৃতিক প্রাসঙ্গিকতার সাথে সাহসী, ডিজিটাল-ফরোয়ার্ড উপস্থিতি মিশ্রিত করার ব্র্যান্ডের ক্ষমতা এটিকে তরুণ গ্রাহকদের সাথে অর্থপূর্ণভাবে সংযোগ স্থাপনে সহায়তা করেছে। এই পদ্ধতিটি একটি গুরুত্বপূর্ণ বিভাগে আমাদের অবস্থানকে শক্তিশালী করে এবং আজকের জীবনধারা এবং আগামীকালের প্রবণতার সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ ভোক্তা চাহিদা অনুমান এবং আকার দেওয়ার আমাদের ক্ষমতাকে শক্তিশালী করে।কয়েক দশক ধরে, ফ্যান্টা কেবল একটি পানীয়ের চেয়েও বেশি কিছু – মজাদার, কৌতুকপূর্ণ এবং সুস্বাদু স্বাদের সাথে, এটি তাদের জন্য পছন্দের পছন্দ যারা দ্বিধা ছাড়াই জীবনের ছোট ছোট আনন্দগুলিকে আলিঙ্গন করে। এর অস্পষ্ট কমলা রঙ এবং উজ্জ্বল বুদবুদ এটিকে স্বাদ এবং মজার একটি সত্যিকারের আইকন করে তোলে, তাৎক্ষণিকভাবে যেকোনো উদযাপন বা সমাবেশকে উজ্জীবিত করে। ভারতের নিজস্ব রঙের উৎসব হোলির মতো এই খেলাধুলার মনোভাব আর কোথাও দেখা যায় না, যেখানে ফ্যান্টার আনন্দময় উপস্থিতি বন্ধুদের সাথে উদযাপনের আনন্দকে আরও বাড়িয়ে তোলে। প্রতিটি চুমুকের সাথে, ফ্যান্টা অতিরিক্ত আনন্দের ঝাপটা এনে দেয়, যা উৎসবের মেজাজকে নিখুঁতভাবে ধারণ করে। এই চেতনার উপর ভিত্তি করে, ফ্যান্টা তৃষ্ণার রোমাঞ্চ উদযাপন করে চলেছে, গ্রাহকদের চূড়ান্ত আকাঙ্ক্ষার কাছে নতি স্বীকার করতে অনুপ্রাণিত করে। সর্বশেষ ‘ফ্যান্টা মাংটা’ ক্যাম্পেইনটি তরুণদের আকর্ষণকে সামনে এবং কেন্দ্রবিন্দুতে রাখে, যার মধ্যে রয়েছে তরুণদের আইকন কার্তিক আরিয়ান, তরুণদের ডিজিটাল ডিএনএতে প্রবেশ করে এটিকে আরও প্রশস্ত করে। স্রষ্টা-চালিত পদ্ধতি, মিম-ফরোয়ার্ডের মাধ্যমে, ক্যাম্পেইনটি একটি সহজ বাক্যাংশকে স্বতঃস্ফূর্ত মজা এবং সতেজতার জন্য একটি সাংস্কৃতিক ইঙ্গিতে রূপান্তরিত করেছে। উচ্চ ভিউ-থ্রু রেট (ভিটিআর), এনগেজমেন্ট রেট এবং ম্যাক মাচার মতো শক্তিশালী ক্রিয়েটর সহযোগিতা এবং প্রাণবন্ত মিডিয়া সম্পৃক্ততা নতুন প্রজন্মের গ্রাহকদের সাথে ফ্যান্টার সংযোগকে শক্তিশালী করতে সাহায্য করেছে।আজ, ফ্যান্টার উত্থান কেবল সংখ্যার জন্য নয় – এটি সাংস্কৃতিক প্রাসঙ্গিকতা, ডিজিটাল সোয়াগার এবং মুহূর্তের সাথে সত্যিকার অর্থে থাকার জন্য। আইকনিক ব্র্যান্ড তৈরির কোকা-কোলার উত্তরাধিকারের দ্বারা সমর্থিত, ফ্যান্টা কমলা-স্বাদযুক্ত সিএসডি বিভাগে নেতৃত্ব দিয়ে চলেছে, ভারতের তরুণ এবং অস্থিরদের আকর্ষণকে পুনরায় সংজ্ঞায়িত করে।